Ansichtssachen

Barockkirche in Amberg

Druck geht vor Digital, was das Sparen anbelangt, da bin ich mit Don völlig einer Meinung. Zuerst wurden die Einsparungen bei Print vorgenommen, da die Holzmedien (Ausdruck geklaut von Dieter Petereit) einfach vom Volumen die größten Sparpotientiale bieten. Anschließend sind die Digitalmedien dran, die in günstigen Fällen 10 Prozent der Wertschöpfung von Print erreichen. Defizitäre Startups ohne Aussicht auf Gewinn werden gerne gleich ausgeknipst.

Dass es beispielsweise im Hause Holtzbrinck - drücken wir es einmal so aus - wahrscheinlich größere Veränderungen bei digitalen Beteiligungen geben könnte, pfeiffen die Spatzen nicht erst seit Vorgestern von den Dächern.

Für die Holzmedien, deren Ende manche Auguren so vorschnell verkünden, sieht es m.E. gar nicht so schlecht aus und dabei spiele ich gar nicht auf Horx an. Wer in Krisenzeiten 5 oder 10 Euro für ein Magazin auf den Tresen legt oder ein paar hundert Euro dem regionalen Zeitungsverlag für ein Jahresabo überweist, der hat noch Geld übrig und ist auch bereit es auszugeben. Das können die Betreiber von Kostenlos-Angeboten im Web nicht so einfach von ihrem Traffic behaupten.

In der Krise könnte Druck sogar Druck auf Online machen.

Jesuitenkirche in Amberg

Jede Bewegung hat eine Gegenbewegung, eine alte Weisheit, die Matthias Horx immer wieder frisch aufbrüht. Aber ich gebe ihn schon recht: Realität statt Virtualität ist der Trend. Wieder mehr analog statt digital. Um das zu erkennen muss man allerdings kein Zukunftsforscher sein.