Ansichtssachen

Winterliche Perspektiven

Die zwei bekanntesten WebZwoNullen verlassen das sinkende Schiff. Da wird doch nicht auch bei Holtzbrinck nicht jemand überrissen haben, dass Werbung als Geschäftsmodell untauglich ist, vor allem bei Communitys? Winterliche Perspektiven ... Aber wenn wegen dem digitalen Desaster sich mein ZEIT-Abo verteuert, werde ich richtig sauer.

KostBar Schwandorf

Heute hat es geschneit, hier ein bisserl auf Höhenlage sind es so 10cm. Unangenehm ist es draussen, matschig und nass. Genau wie die Wirtschaftslage, leicht über den Gefrierpunkt. Wenn dann mag ich richtig Winter, wenn der Schnee mit jedem Schritt knirscht. Ich freu mich schon darauf. Weniger Spass machen mir die frostigen Aussichten was die volkswirtschaftliche Entwicklung angeht, obwohl ich mich dahingehend als relativ gut vorbereitet betrachte.

Inzwischen hat unsere Regierung ihre perfide Beruhigungstaktik aufgegeben, die sie seit Mitte Oktober gefahren hat und die Bevölkerung schon einmal auf eisige Zeiten vorbereitet. Ich befürchte, die Botschaft ist bei der Mehrheit immer noch nicht angekommen, besonders bei meinen besonderen Freunden, den WebZwoNullen, die immer noch ganz saftig auf Werbung als Geschäftsmodell setzen.

Und hier bin ich beim Punkt. Trotz (oder vielleicht gerade wegen) steigender Zugriffs- / Besucher- / Mitgliederzahlen in der VZ-Gruppe (Studi, Schüler, MeinVZ) will sich kein wirklicher Gewinn einstellen. Angeblichen 10 Mio. Euro Werbeerlösen stehen Ausgaben in gleicher Höhe gegenüber, liest man bei Meedia. Die 10 Mio. Euro Werbeerlöse beziehen sich noch auf den volkswirtschaftlichen Spätsommer, nicht dem Spätherbst oder gar den anstehenden Winter. Waren es 85 Mio. Euro, die Holtzbrinck für diesen risikobehafteten Laden bezahlt hat?

From conglomerates to internet ventures, executives should be planning now on a decline of up to 40% in advertising spending during this cycle. Nick Denton

Wie gut dass ein paar Unverbesserliche noch an die Monetarisierung von Communitys glauben, beispielsweise die Geschäftsleitung und Gründer von Facebook (bei den Investoren scheint sich eine andere Stimmung breit zu machen, Mau in der Magengrube). Die hätten wohl StudiVZ recht gerne, können oder wollen anscheinend nur mit eigenen Aktien bezahlen, was wiederum unbefriedigend für Holtzbrinck ist, denn momentan verbrennen die Facebooker Geldbündel wie Braunkohlebriketts.

So oder so dürfte ein wirklich satter, zweistelliger Millionenbetrag zur Abschreibung bei Holtzbrinck anstehen. Vielleicht entscheidet man sich für die Facebook-Variante, um das Gesicht zu wahren und erinnert sich an die Berater, die diesen Deal mit wohlgeformten Worten eingefädelt haben. Inzwischen gehen die ersten Lichter bei ausgehungerten Holtzbrinck-Kleinstbeteiligungen aus.

EDIT_ Allen WebZwoNullen und Marketing-Dumpfbacken empfehle ich den kurzen Artikel Was das Bankenbeben für das deutschen Mediengeschäft bedeutet von Dirk Manthey. Die Marketing-Flittchen können ja zur Not heiraten.

EDIT_2 Der erste Teil der Überschrift bezieht sich auf den im blauen Kasten verlinkten Artikel von Nick Denton.

EDIT_3 Die KostBar in Schwandorf ist eine empfehlenswerte Zuflucht bei diesem widrigen Wetter.

Treppentürmchen

Ganz ehrlich, ich verstehe die Online-First-Strategien (wie aktuell bei der WAZ durchgedrückt) nicht, die durch die Tageszeitungslandschaft rauschen. Gerade was das Lokale und Regionale angeht, hätten doch die gedruckten Medien noch ein gutes Standing. Mit viel Glück erreichen die Online-Ausgaben zehn Prozent der Wertschöpfung der entsprechenden Druckerzeugnisse.

Die Mittelbayerische Zeitung (MZ) hat es richtig gemacht und zieht Besucher von Online als Leser nach Offline, wenn auch nur mit einem Projekt: Weil die Werbeeinnahmen durch die hauseigene Community KULT.de mehr als überschaubar sind, gibt es nun ein gedrucktes (werbefinanziertes) Magazin (nicht nur) für die Mitglieder.

Damit geht die MZ in die direkte Konkurrenz zu den Magazinen wie Stadtzeitung, Logo oder Filter. Die Idee könnte auch von Port01 geklaut sein ...